同学,请不要乱搞旅游IP

2019-09-26 空间秘探 标签:

现在受邀出席任何峰会,似乎都在讲IP。IP的价值被无限放大,倒不是坏事,起码大家都知道消费升级的背后,一定会带来场景升级,最终达到精神和审美的升级。但是,不少景区、酒店一哄而上的投机运营商还是太多,他们以为在景区造一个关公像,就是代表大义的IP,他们以为在酒店里摆几本书,就是文化的IP……

满城尽是IP

两天前,我受邀参加广州的一个文旅峰会,一个我听都没听过的地级市市长推介自己的城市,令?#39029;?#24778;的是,小小的一个地级城市,政府居然在同时打造8个IP。

第一个是武则天IP,好像武则天登基后来“视察”过这个地方。

第二个是女娲的诞生地IP,据说女娲造人就在这个地方。

第三个是三国著名人物刘备IP,据说刘皇叔在这个地方生活过一?#38382;?#38388;。

第四个是宗教文化IP,据说是道教、佛教、伊斯兰三教在此地共存过。

第五个是民宿文化IP,因为有当地民宿上过CCTV。

第六个是风水IP,据说是一个退休的大领导提出来的。

第七个是春节IP,据说春节这个概念就是从这里走出去的。

第八个就是科技IP,因为那里有高新区,发展人工智能、区块链啥的。

image.png

说句实话,?#20197;?#29616;场听到这些IP介绍,陷入了深深的忧虑。倒不是说,一个地级市不能做这么多IP,而是这些IP真的有价值吗?怎么推广的出去?#31354;?#30340;会有那么多游客去吗?面对这样的问题,答案是他们一年花费了5000万元在CCTV以及国外的一些推广渠道进行营销广告。

网上有个段子:在中国,几乎每个城市,?#21152;?#19968;条街,人山人海,全是游客,以老街的名号,以文艺的名义,千篇一律的卖着从义乌批发来的工艺品,卖着臭豆腐烤鱿鱼和奶茶,这条街在?#26412;?#21483;做?#19979;喙南錚?#22312;上海叫田子坊,在杭州叫河坊街,在扬州叫东关街,在成都叫宽窄巷子,在厦门叫鼓浪屿,在武汉叫户部巷,在西安叫回民街,在重庆叫磁器口,在桂林 叫那条街叫西街,在青岛叫劈柴?#28023;?#22312;天津叫古文化街,在长沙叫火宫殿,在拉萨叫八角街,在丽江叫丽江古城……

——满城尽是IP,我们的IP似乎太廉价了。

image.png

迟早会作死

与打造IP一?#40063;?#25215;的就是所谓的“网红”景点,“网红”打卡点,“网红”酒店,这里面确实?#34892;?#21517;副其实的“网红”,但也有不少是冒牌货。

我们太?#19981;?#19968;哄而上,太?#19981;?#34987;浮华的东西所吸引,太?#19981;对?#26469;越快的收割,我们的灵魂跟水草一样,随风飘摇。

以艺术,美食,音?#20540;?#24180;轻人?#19981;肚一?#26497;的元素抓取客群的需求,让具有相同灵魂的人可以聚集在一起。理想是充满浪漫主义色彩,可是?#23548;?#25805;作上,却显得各种急功近利。只是看起来高级感一点,骨子里还是一股浓浓的屌丝味。

不知?#37038;?#20040;时候开始,去网红景点“打卡”成了不少年轻人的爱好。坐“开往春天的列车”穿行漫山花海、去洪崖洞体验现实版《千与千寻》、到“爱情隧道”秀把恩爱……可是,不少人乘兴而去,却败兴而归,最后大呼“被骗”。对于一些所谓的网红景区,不少去过的游客表示,实景和宣传的差距却?#23545;?#19981;止“买家秀”和“卖家秀”的对比,不仅人满为患,且许多地方的景致与网传照片相去甚远。

这里面其实?#20174;?#20004;个目前最大的问题:第一、我们创造的IP或者“网红”其实根本不是那么回事?#22351;?#20108;、?#34892;?#19996;西确实好,但没有门槛,没有人数限制,结果好好的“网红”或者IP被玩坏了。

值得一提的是,国内还有一些景点或酒店擅于拷?#26149;?#22806;,什么无边泳池、海上秋千、水屋等等。但是,只学皮毛,没学精髓,?#20498;?#20943;料,?#31181;?#28389;造,结果当然让人大跌眼镜。

image.png

学学格林纳达

倒不是国外就一定好,但是哪怕东南亚一带,目前做的国内做IP的学习学习。?#28909;?#25552;到斯里兰卡,很多人立马会说出那里的宝石和红茶好,为什么?IP做的好。

?#28909;?#35828;马尔代夫,很多人立马会觉得那里是一个浪漫的地方,有2000多座?#27827;歟?#19968;岛一酒店。像马尔代夫的贾尼?#28023;?#26202;上你可以躺在床上,上面的天窗可以自动打开,可以躺在床上看星星,它有很多卖点来吸引客人。?#28909;?#37202;店度假村可以直接从酒店坐滑梯下去等等。所?#36816;?#19981;同的目的地、不同的酒店代表了不同的风格。?#31995;?#30340;方?#25509;?#19981;一样,有专门的水上飞机可以?#31995;海?#36824;有专门的快艇?#31995;骸I系?#26041;式不一样,房型也不一样,代表了不一样的生活方式。

前?#38382;?#38388;,我参加一个峰会,?#34892;?#21548;了格林纳达旅游和民?#35762;?#24120;务秘书长阿琳·巴克米尔-欧特拉姆的一个分享。

她告诉我们,她们国家是怎么做IP的。在这之前,很多人可能都没有听?#20498;?#26684;林纳达。它位于加勒比海东部,离美国很近,之前是英国殖民地,一共只有3个?#28023;?#20840;国人口总计才十万多人。三个?#28023;?#20063;就只有45个?#28900;?#30340;白沙海滩,15个瀑布,还有很多的热带雨林。

她讲了格林纳达的4个IP,听后就令人神往,后来查资料发现,人家这个IP真不是吹出来的,是世界知名的IP。

image.png

第一个IP是加勒比的香料国。格林纳达旅游部注册了一个品牌叫做“香?#29616;?#23707;”,其实格林纳达一直就是以香料生产著名。每年为此还举行当地最大的文化节“香料盛典”, 这是一个每年举行的?#25991;?#21326;活动,在8月下半旬,在这个期间,游客可以听到格林纳达最好听的音乐——索卡乐,这是独具当地风情的民族乐。

第二个IP是潜水之国。邮轮游?#36864;?#26159;当地重要客户?#28023;?#28689;布游也是他们现在正在推的一个浪漫项目。格林纳达是一个非常浪漫的国家,被评为加勒比海国?#19994;?#20108;大浪漫的国家,很多人都去那里举行婚礼。潜水是他们那里的一个重要IP,有近五十个潜水地点可以去探?#26696;?#26519;纳达岛和卡利亚库?#28023;?#20840;年的水温都在28度左右,比较温和。

第三个IP是朗姆酒。格林纳达人非常?#19981;独?#22982;酒,最早的朗姆酒厂据说是从1800年就流传下来,独特风味保持了二百多年,是非常重要的一个出口产品。

第四个IP是巧克力。格林纳达一直是高端可可的出口国,当地成立了很多的巧克力工厂,每年还有一些巧克力节,6月份开始,全世界的巧克力商会齐聚格林纳达来分享经验,品尝可可,这是他们的盛会。

image.png

IP的三个敬畏

所以我们的IP打造,可能真的要有长?#31471;?#32500;,不要老是做“断子绝孙”的事情。否则我们的文旅产业依然停留在走马观花阶段,所谓的深度体验游,只是一种奢望。

?#32511;?#22320;集团董事长刘文东对待IP开发,曾经?#20498;?#19977;个敬畏,我觉得这是我们避免乱搞IP的基本准则。

第一是敬畏城市和土地,因为土地是祖宗留下来的东西?#22351;?#20108;是敬畏历史和文化?#22351;?#19977;是敬畏客户和规则。

敬畏城市和土地。无论是城市的人文景点,还是自然景观,政府或者运营商要摒弃圈地围栏的思维,让一些资源归于民众,让它开放,更有趣,而不是成为收?#29260;?#30340;工具。?#28909;?#39532;尔代夫新开发海?#28023;?#26377;80%的自然结构是不能动的,只能开发20%,避免生态破坏。

敬畏历史和文化。?#28909;?#21435;夏威夷,有标志性的打招呼用语,有特殊的?#28909;?#33609;裙舞欢迎仪式等,这些得以保持,其实就是敬畏历史和文化。历史和文化最怕的就是同质化和造假。

敬畏客户和规则。传统的景区开发模型已经不太适合95后主流的消费人群产品需求,他们对于生活主张会有更多的个性化追求,应该有更多的艺术介入方式、体育赛事方式、小众的方式,有很多好的方式,其实可以自发、小众性、参与性来做。而不是什么都是千篇一律,盲目模仿,然后迅速死亡。

image.png

写到最后,我突然想起上次在国际海岛旅游大会上,一?#24739;?#23486;的发言,他说?#33322;?#22825;的海岛旅游不再只是圈个沙滩晒太阳、弄条小船出海、建几个餐馆吃海鲜那么简单。所以,今天的IP打造也没有那么简单,奉劝那些成天乱搞的主理人们,少点虚荣,加点内涵,有点?#38386;模?#21160;点?#36234;睿?#32473;点时间,多点敬畏,想好再搞。

配图来源:摄图网

 

本文关键字: 查看更多

关注绿维文旅
微信号:lwcj2005
公众号:绿维文旅
创意经典·落地运营
泛旅游规划设计机构
文旅康养·特色小镇·乡村振兴开发运营服务商

好创意、可落地一流规划在绿维

新?#39318;?#35759;、原创观点、专题研究、实战案例,每天精选分享

联系我们
绿皮书
乡村振兴
主营业务

旅游运营回答

十四五应该如何编制?
为编制好地方“十四五”规划纲要,绿维文旅认为可以采取如下七大编[详情]
十四五编制要点是什么?
经过初步归纳,各地区编制“十四五”规划纲要,绿维文旅认为应?#20882;盐?/a>[详情]
旅游景观设计找哪家?景区大门游客?#34892;?#22914;何设计?
创新是设计价值提升的第一原则,绿维文旅做旅游产品设计,力求将创意策划和艺术[详情]
做葡萄酒庄园产业园或葡萄酒小镇的企业有哪些?
酒庄旅游以现代酒庄为载体,以红酒为主题,健康生态与文化的协同发展。?#26412;?#32511;维[详情]
旅游运营与地产开发杂志
旅游运营与地产开发电子期刊

专题?#24049;劍?a href="/topic/lvyouguihua/">旅游规划|旅游策划|旅游地产|全域旅游|特色小镇|乡村旅游|田园综合体|温泉规划|景区规划|旅游小镇|主题公园|旅游招商|旅发网

扫一扫 订阅“绿维微信电子刊”
旅游·小镇·乡村振兴
收藏干货,共享案例
官方微信账号:绿维文旅lwcj2005

中国旅游规划甲级?#25163;实?#20301;-?#26412;?#32511;维文旅科技发展有限公司&版权所有 网络营销支持:?#26412;?#32511;维商业管理有限公司

规划设计咨询热线:400-068-8099 Email:[email protected] 邮编:100007 绿维创景联系方式,策划、规划、设计等项目咨询QQ

地址:?#26412;?#24066;东城区东四北大街107号科林大厦D座 京ICP备12033662号 京公网安备11010102001731号

持枪王者客服
赚钱绝学 第六集 哪个直播平台可以弹吉他赚钱 为了赚钱不择手段的事 骑马与砍杀战团 占领城市赚钱 怪物猎人ol怎么赚钱攻略 邯郸完达山奶站赚钱嘛 学校超市有多赚钱 cad做什么最赚钱 电竞小镇怎么做可以赚钱 信用卡中介赚钱 下载软件直接打字赚钱软件 拍那个视频可以赚钱 香港 赚钱的电影完整版 光山做什么生意赚钱 农村养什么赚钱靠谱 树 种植 赚钱